Il Digital Out of Home non è più solo un mezzo di awareness: l’integrazione con il Retail Media ne sta ridefinendo il ruolo all’interno del funnel, trasformandolo in una leva misurabile e orientata alla performance.
Dalla pianificazione basata su copertura e impressions, dall’esposizione nei contesti urbani alla connessione diretta con il punto vendita, il DOOH evolve da touchpoint di visibilità a leva strategica del Drive to Store, capace di attivare, influenzare e convertire.
In questo scenario dati, proximity targeting e integrazione con ecosistemi retail permettono di chiudere il cerchio tra esposizione e acquisto, superando la tradizionale separazione tra branding e performance.
Il workshop esplora come il Retail Media stia cambiando le regole del marketing e perché ripensare il DOOH in chiave full-funnel rappresenti oggi una scelta strategica per brand e retailer.