Negli ultimi due anni, il Retail Media è diventato un tema centrale nel dibattito sul futuro del marketing e della pubblicità. Tuttavia, in Italia persistono significative differenze rispetto al panorama internazionale, dovute a fattori come un'offerta ancora poco strutturata, modelli organizzativi frammentati e competenze che faticano a integrarsi tra i mondi Media e Retail. Durante l'intervento, esploreremo queste sfide e opportunità, analizzando l'esperienza di Sofidel, attiva nel Retail Media sia in Italia che all'estero, per identificare le strategie più efficaci per accelerare lo sviluppo del settore nel contesto italiano.