Meta, Google e Amazon sono ecosistemi proprietari con enormi capacità di targeting e misurazione, ma la loro integrazione in una strategia omnichannel richiede un approccio strutturato. Non basta allocare budget: serve una gestione consapevole per evitare dispersioni, massimizzare la reach incrementale e ottimizzare la frequenza.

L'obiettivo di questo workshop è fornire un framework per valorizzare il programmatic advertising all’interno di questi ambienti, mantenendo pieno controllo sull’allocazione media, sulla misurazione cross-channel e sulla trasparenza del dato. Analizzeremo le principali leve di ottimizzazione, dalle strategie di buying all’uso dei dati per il decision-making, con un focus sulle soluzioni cookieless.